Почему черная пятница не влияет на трафик ТЦ в России?

Не так давно “черная пятница” была одним из самых ожидаемых событий для покупателей и арендаторов торговых центров (ТЦ) в России. Тем не менее, как заявили эксперты РИА Недвижимость, это событие больше не вызывает прежнего интереса и не влияет на общий трафик ТЦ.

Зульфия Шиляева, глава департамента торговой недвижимости CMWP, отметила, что сейчас “черная пятница” утратила свою способность привлекать большое количество посетителей и увеличивать объем продаж. По ее словам, традиционно хороший трафик, связанный с этой распродажей, становится редкостью. Вместо ожидаемого прироста, специалисты прогнозируют, что количество покупателей в ноябре текущего года может уменьшиться на 3-4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Также Михаил Васильев из Focus Technologies указывает на падение трафика по сравнению с предыдущими годами. Он утверждает, что неделя с “черной пятницей” вероятно покажет снижение на 2-3% от среднегодового уровня. Это связано не только с изменениями в потребительском поведении, но и с увеличением срока распродаж, который теперь растягивается на весь ноябрь.

“Сейчас скидки появляются уже со второй недели ноября, что растворяет ажиотаж вокруг “черной пятницы” и снижает мотивацию покупателей”, - поясняет Наталия Кермедчиева из Союза торговых центров. Это изменение ведет к тому, что эксклюзивные предложения становятся доступными практически круглый год, особенно в аутлетах.

К тому же, по данным опросов, около 63% торговых центров планируют в этом году вообще отказаться от специальных акций в честь “черной пятницы”. Как отмечает Кермедчиева, многие ритейлеры не видят смысла в проведении распродаж в данный период и сконцентрированы на подготовке к новогодним праздникам.

Таким образом, мы наблюдаем существенные изменения в потребительских привычках и подходах ритейлеров, что в свою очередь влияет на рынок торговли. Падение интереса к “черной пятнице” является сигналом о том, что цены и маркетинговая стратегия в современном мире должны адаптироваться к новым условиям рынка, особенно в условиях растущей популярности онлайн-покупок и распродаж.

Черная пятница: исчезновение ажиотажа в российских ТЦ

Объявления о продаже и аренде недвижимости