В последние годы секонд-хенды в Москве становятся все более популярными, что является следствием ухода западных брендов в 2022 году. По последним данным, на начало октября 2025 года в Москве насчитывается 696 секонд-хендов, что на 7,4% больше, чем в 2021 году. Увеличение открытий в этой сфере наблюдается на фоне изменений в потребительских предпочтениях населения, которые стали искать более доступные и разнообразные варианты одежды. Тем не менее, высокий уровень ротации в этом сегменте мешает стабильному росту, так как около 101 магазина закрылись в прошлом году. Аналитики подчеркивают, что теперь секонд-хенды воспринимаются как реализация осознанного потребления и экологии, а не только как рынок подержанных вещей.

Как изменился рынок секонд-хендов в Москве

  1. Рост количества магазинов:

    • В Москве открыто 120 новых секонд-хендов, эта цифра на 48% больше, чем в аналогичный период двухлетней давности.
    • Тем не менее, высокий уровень закрытий (101 магазин) в той же период говорит о нестабильности.

  2. Изменение потребительского мнения:

Объявления о продаже и аренде недвижимости

Купить офис
Купить торговое помещение
Купить склад
Снять офис
Снять торговое помещение
Подать объявление
  • Упоминания о секонд-хендах перестали восприниматься как что-то маргинальное.
  • Теперь это альтернативный вариант масс-маркета с акцентом на уникальность и индивидуальность.

  • Правила нового рынка:

    • Многие предприниматели тестируют различные форматы, от традиционных магазинов до pop-up точек, что приводит к высокой ротации.

    • Почему секонд-хенды стали популярны?

    • Уход западных брендов открыл новую нишу для развития секонд-хендов, их стали воспринимать как более „позитивное“ экологическое решение для моды.
    • Миграция дизайнеров и байеров в resale-формат способствует росту интереса к брендовой одежде.
    • В Москве секонд-хенды предлагают большое количество люксовых вещей.

    Прогнозы и будущее отрасли

    По оценкам экспертов, в ближайшие годы рынок секонд-хендов продолжит расширяться за счет увеличения доли онлайн-продаж.

    Таким образом, секонд-хенды в России становятся не только альтернативой, но и важной частью модной культуры, отражающей новые потребительские тренды.

    Читайте также:

    Посуточная аренда жилья в России: новые тренды 2025 года

    Ослабление рынка аренды: спрос на офисы вырос на 50% в 2025 году

    Договор ренты: что это такое и как оформить