Офлайн-ритейл в России: что ждать в 2026 году

Эксперты прогнозируют, что в России офлайн-ритейл может столкнуться с серьёзными изменениями. Согласно заявлению генерального директора провайдера цифровых сервисов Morizo Дениса Царева, в 2026 году ожидается сокращение количества торговых точек на рынке одежды на 8%, в электронике — на 10%, а в сегменте товаров для хобби и ремонта — на 5-8%. Вложение в офлайн начинает выглядеть менее привлекательным из-за растущих издержек, аренды и логистических нагрузок. Таким образом, содержание и открытие новых магазинов требует тщательной оценки.

Почему офлайн-ритейл теряет позиции?

В этом году давление на офлайн-ритейл усиливается. В условиях экономической нестабильности и повышения расходов на аренду и логистику, примерно 20-30% точек в электронике могут быть закрыты некоторыми ритейлерами. Лидеры рынка сталкиваются с проблемами обеспеченности трафиком и высокими логистическими затратами. Упадок числа торговых точек становится актуальным вопросом для ритейлеров.

Перестройка офлайн-ритейла

Несмотря на сокращение, офлайн-ритейл не исчезнет, а адаптируется к новым реалиям. Физические магазины всё больше превращаются в шоурумы, пункты выдачи и элементы логистической цепи. Посещение магазина всё чаще связывается с примеркой товара или получением онлайн-заказов, а не просто покупкой.

• Магазины одежды: сокращение до 8% годовых.
• Электроника: до 30% отдельных точек могут закрыться, в целом — 10%.
• SKU в DIY сегменте: состояние остается умеренно негативным с потерей в 5-8%.

Продуктовый и аптечный ритейл

В то время как сегмент продуктового ритейла и аптек демонстрирует большую устойчивость к экономическим трудностям, такие различные сегменты как DIY и fashion требуют пересмотра стратегии. Стремление к эффективности становится важным направлением, поскольку многие ритейлеры пытаются снизить уровень возвратов. В сегменте одежды возвраты могут достигать до 40%, что требует более точной работы с клиентами и внедрения новых технологий для виртуальной примерки.

Онлайн против офлайн

Параллельно все большее внимание бренды уделяют своим собственным цифровым каналам. При растущих комиссиях на маркетплейсах, предприятия прекращают свою зависимость от них и развивают собственные платформы. Это позволяет предложить клиентам более выгодные условия, акционные предложения и расширенный ассортимент, что в свою очередь меняет структуру покупок.

Актуальные тренды

Ключевая роль в будущем будет уделяться программам лояльности и цифровым инструментам. Но сложные ИИ-решения пока что ещё не получили массового внедрения. По данным крупнейших брендов, только 23% используют данные о клиентах для коммуникации и повышения лояльности.

На фоне этих изменений важно отметить, что рынок офлайн-ритейла в России переходит к более зрелой фазе, где важна не только динамика роста, но и устойчивость и эффективность бизнеса. По состоянию на 2026 год, ожидается, что ритейлеры адаптируют свои стратегии, опыт покупателей будет становиться более персонализированным, а распределение продаж продолжит смещаться в сторону онлайн-каналов.

Читайте также:

География эффективности: как расположение офиса влияет на бизнес

Самые дорогие города для аренды жилья на майские праздники

Совместная аренда квартиры на троих: как делить оплату и мирно сосуществовать