2024 год стал знаковым для российского e-commerce. Маркетплейсы достигли новых высот, а миллиарды посещений и триллионы потраченных рублей стали основными показателями успешности онлайн-площадок. Рост объемов продаж на таких лидерах рынка, как Ozon и Wildberries, продемонстрировал впечатляющие цифры. В условиях жесткой конкуренции и высокой активности покупателей, маркетплейсы продолжают расширять свое влияние на рынок.
Рекорды и цифры, которые впечатляют
Маркетплейсы в России в 2024 году побили все возможные рекорды, продемонстрировав стабильный рост и увеличив объемы продаж. Ozon, крупнейший российский онлайн-ретейлер, за год показал рост продаж на 103%, а общий объем их реализации составил 1,56 трлн рублей. WB также проделал огромный путь, увеличив объем продаж на 73%, достигнув суммы 2,14 трлн рублей. Эти данные отражают не только рост популярности онлайн-платформ, но и высокие темпы адаптации российских потребителей к новой модели покупок. Уже в октябре 2024 года 80% россиян старше 12 лет хотя бы один раз посетили маркетплейс. Среднее время, которое пользователи проводят на этих платформах, увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом, составив 25 минут в день.
Что касается предпочтений покупателей, то они, как и раньше, ориентированы на комфорт, экономию времени и разнообразие товаров. На маркетплейсах можно найти практически все: от одежды и обуви до продуктов и товаров для дачи. Это подтверждают исследования, которые показывают рост интереса к категориям, таким как одежда (28%), обувь (37%), а также товары для дачи и сада (31%). В частности, в 2024 году был зафиксирован почти 50% рост покупок свежих продуктов.
Перспективы и новые требования для маркетплейсов
Несмотря на успехи, в 2024 году государственные органы предложили ряд законопроектов, которые должны изменить правила игры для маркетплейсов. Уже в 2025 году на платформы будут возложены новые обязательства: усиление контроля за товарами, запрещенными к продаже, ограничение комиссии для продавцов до 10% и запрет на возврат средств за покупки, которые были возвращены покупателями. Эти изменения призваны уравнять права продавцов и покупателей, снизив давление со стороны крупных торговых площадок.
Маркетплейсы в России также продолжают расширять свою аудиторию. В 2024 году количество пользователей, которые активно ищут товары в разных категориях, увеличилось. По данным исследования Mediascope, средний россиянин в месяц ищет около 6 различных товаров. Женщины предпочитают делать покупки в категориях одежды, обуви, бытовой химии и продуктов, в то время как мужчины чаще интересуются гаджетами, спорттоварами и автотоварами. Интерес к электронным книгам также продолжает расти, составив в 2024 году около 500 млн рублей на покупку этих товаров.
Заключение
2024 год для российских маркетплейсов оказался весьма удачным, продемонстрировав невероятный рост и развитие отрасли. Рекорды по посещаемости и объему продаж говорят о том, что онлайн-торговля продолжает набирать популярность среди российских потребителей. Однако не менее важными являются новые законодательные инициативы, которые могут существенно повлиять на будущее рынка и поведение потребителей. В любом случае, маркетплейсы остаются неотъемлемой частью повседневной жизни россиян, и их развитие будет продолжаться в ближайшие годы.
Автор
Даниил Запорожцев
Дата публикации
26 декабря 2024 08:00
Рубрика
Горячие новости
Просмотров
148