12 мая 2025 07:02, Виктория Любимова, Экономика, финансы, инвестиции, 👁 230
В начале 2025 года мировая косметическая индустрия стала свидетелем любопытного феномена: после длительного перерыва в результате комплекса санкций и ответных ограничений США снова возобновили поставки косметики в Россию. По данным официальной статистики Министерства торговли США (U.S. Census Bureau), объем импорта в феврале составил 15 800 долларов, а уже в марте вырос до 504 000 долларов, что стало наивысшим показателем с 2022 года. Такой резкий рост, по мнению экспертов, связан с изменениями в глобальных логистических цепочках и попытками американских брендов укрепить позиции на отечественном рынке. При этом лидерами продаж остаются декоративная косметика — румяна и лаки для ногтей. Кроме того, возвращение американской продукции может говорить о частичной нормализации торговых отношений между странами. Российские ритейлеры отмечают растущий интерес аудитории к известным зарубежным маркам, несмотря на появление качественных отечественных аналогов.
Причины и тенденции
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, повлиявших на активизацию импорта:
- Восстановление логистических цепочек после пандемии и снятие части ограничений.
- Стратегия американских компаний по диверсификации рынков сбыта в условиях глобальной конкуренции.
- Наличие у зарубежных брендов уникальных формул и технологий, которые пока сложно воспроизвести локально.
Ниже представлена динамика поставок косметики из США в Россию за первые месяцы 2025 года:
| Месяц | Объем поставок, $ |
|---|---|
| Февраль | 15 800 |
| Март | 504 000 |
Влияние на российский рынок и потребителей
Для отечественных производителей возвращение американской продукции — это дополнительная конкуренция, но и стимул к развитию. Потребители в городах-миллионниках уже отмечают расширение ассортимента в офлайн- и онлайн-магазинах. Помимо декоративной косметики, на прилавках всё чаще появляются уходовые средства — кремы, маски и сыворотки от западных производителей.
Прогнозы и перспективы
По оценкам аналитиков, спрос на американские косметические бренды сохранится на текущем уровне, если не увеличится, при условии стабильной логистики и валютных курсов. Появление новых коллекций и лимитированных серий способно дополнительно стимулировать интерес покупателей.
Читайте свежие обзоры на портале АЛЛЕ новости https://allestate.pro/news, где вы найдете актуальные “новости России и мира” и глубокие экономические аналитические материалы.
