19 апреля 2025 16:14, Виктория Любимова, Главные новости, 👁 214
Важное решение суда США может изменить расклад сил на мировом цифровом рынке. Министерство юстиции Соединённых Штатов и несколько штатов подали антимонопольный иск против Google, обвинив корпорацию в незаконной монополизации рекламной индустрии. Согласно вердикту, Google злоупотребляет доминирующим положением на двух ключевых рынках — рекламных бирж и серверов для размещения цифровой рекламы. Это решение может не только повлиять на судьбу крупнейшего IT-гиганта, но и изменить весь рынок цифровой рекламы в США и за его пределами. В частности, Google могут обязать продать рекламную платформу Google Ad Manager, чтобы восстановить честную конкуренцию.
Этот судебный процесс стал центральной темой в разделе новости России и мира, ведь влияние Google простирается далеко за пределы США. От итогов разбирательства зависит, каким будет будущее рекламных технологий, и кто сможет диктовать правила в интернете.
Почему Google обвиняют в монополии?
Суд признал, что Google на протяжении многих лет использовала своё положение, чтобы:
- вытеснять конкурентов с рынка;
- навязывать рекламодателям использование собственных сервисов;
- контролировать цепочку цифровой рекламы от начала до конца.
Особое внимание было уделено системе Google Ad Manager — платформе, которая одновременно работает как рекламная биржа и как сервер для показа рекламы. По мнению Минюста США, это создало конфликт интересов и подорвало рыночную конкуренцию.
Основные претензии Минюста США к Google:
| Нарушение | Описание |
|---|---|
| Доминирование на рынке AdTech | Google контролирует ключевые технологии в онлайн-рекламе |
| Искусственное завышение цен | Манипулирование алгоритмами ценообразования на бирже |
| Блокировка конкурентов | Устранение альтернативных платформ с помощью технических ограничений |
Источник: The New York Times
Как это скажется на пользователях и рынке?
Если Google действительно будет вынужден продать Google Ad Manager, это может:
- снизить стоимость цифровой рекламы;
- увеличить прозрачность в распределении рекламных бюджетов;
- создать возможности для развития альтернативных платформ.
В условиях, когда вся цифровая реклама завязана на нескольких крупных игроках, такое решение может стать прецедентом и для других стран. Это особенно актуально для стран с растущим рынком интернет-рекламы, включая Россию.
Что говорят в Google?
Корпорация отрицает свою вину. Представители Google утверждают, что их технологии «улучшают эффективность рекламы» и «приносят выгоду как пользователям, так и бизнесу». Однако суд США не согласился с этим мнением, ссылаясь на внутренние документы компании и показания сотрудников, подтверждающие намеренное подавление конкуренции.
Заключение
Решение суда против Google — это громкий сигнал для всех игроков цифровой индустрии. Монополизация рекламных рынков теперь под пристальным вниманием не только в США, но и по всему миру. Следите за развитием этой истории в разделе АЛЛЕ новости, где вы найдете самые свежие новости России и мира в удобном формате.
