Взрывной рост продаж солнцезащитных средств в России

22 июля 2025 08:46, Татьяна Кондакова, Главные новости, 👁 120

За последние 12 месяцев российский рынок солнцезащитных средств продемонстрировал впечатляющий рост: продажи в денежном выражении увеличились на 35%, сообщает «Золотое яблоко» ^1. По данным ретейлера, почти каждый третий (27%) покупатель санскринов стал использовать их совсем недавно, а 32% — несколько лет назад. В опросе выяснилось, что 64% россиян регулярно пользуются SPF, однако частота нанесения заметно отличается: 19% наносят крем лишь в солнечные дни, 21% — преимущественно в отпуске, 16% — ежедневно перед выходом, и только 8% обновляют защиту по инструкции. Исследование охватило 2500 респондентов от 18 лет из разных регионов России. Исследование подчеркивает, что грамотное использование солнцезащитных средств становится важнейшей частью ежедневного ухода за кожей для миллионов россиян.

Почему спрос на санскрины растёт

Повышение осознанности рисков фотостарения и рака кожи, а также тренд на антивозрастной уход стимулируют покупателей. Молодое поколение (17–35 лет) особенно боится пигментных пятен и предпочитает профилактические меры.

Выбор степени защиты и регулярность обновления

40% опрошенных считают оптимальным SPF 20–30, 33% выбирают диапазон 30–50+, а 7% ограничиваются SPF 10–15. Лишь 6% россиян обновляют санскрин каждые два часа, как советуют специалисты ^2.

Барьеры для непривычных пользователей

23% полагают, что смуглой коже защита не нужна, 17% жалуются на липкость и белые следы, а 13% считают важность SPF преувеличенной.

Новые тренды и роль «Сбер-Еаптеки»

По итогам 2024 года продажи санскринов в «Сбер-Еаптеке» выросли в три раза по сравнению с 2023 годом, отмечает Анна Дычева-Смирнова, организатор выставки InterCharm. Доступные корейские и российские новинки, популяризация городского применения SPF и антивозрастной уход активно стимулируют рынок.

Что это значит для рынка

Резкий рост спроса открывает возможности для производителей и ретейлеров: важно инвестировать в просвещение потребителей, расширять ассортимент с учётом климатических и возрастных особенностей, а также предлагать инновационные текстуры без нежелательных эффектов. Прозрачная коммуникация об эффективности и регулярном применении станет ключом к удержанию клиентов и развитию сегмента.