09 апреля 2025 10:07, Виктория Любимова, Новости бизнеса, 👁 1192
Национальная медиа группа (НМГ), один из крупнейших медиахолдингов России, владеющий такими телеканалами, как СТС и РЕН ТВ, а также информационным центром «Известия», начала переговоры о покупке компании «Медиалогия». Об этом заявила генеральный директор НМГ Светлана Баланова в интервью Forbes 7 апреля 2025 года. Сделка может стать важным шагом на пути усиления позиций холдинга в сфере цифровых технологий и информационной аналитики. «Медиалогия» — это разработчик автоматической системы мониторинга СМИ и социальных сетей, которая позволяет в режиме реального времени анализировать упоминания брендов, персон и организаций. Баланова назвала «Медиалогию» лидером в сфере управления репутацией и информационными рисками.
Что стоит за этой сделкой и какие последствия она может иметь для рынка? Об этом — в нашем обзоре.
Что известно о переговорах НМГ и «Медиалогии»
По словам главы НМГ, переговоры находятся на начальной стадии, однако интерес к компании обусловлен стратегическим направлением — усилением роли цифровых решений в медиабизнесе.
На текущий момент «Медиалогия» обслуживает более 2000 клиентов, включая государственные структуры, крупные корпорации и медиа. Программный комплекс компании позволяет:
- отслеживать упоминания в более чем 70 000 источников;
- формировать рейтинги упоминаемости;
- проводить тональный анализ публикаций;
- выявлять репутационные риски и тренды в инфополе.
Покупка этой компании может стать шагом к интеграции репутационного анализа в медиаконтент и PR-стратегии НМГ.
Почему «Медиалогия» — важный актив на рынке
«Медиалогия» с 2008 года активно развивается на стыке технологий и медиа. Ниже представлены ключевые особенности компании:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Год основания | 2008 |
| Число клиентов | Более 2000 |
| Основные клиенты | Органы власти, банки, крупные СМИ |
| Языки анализа | Русский, английский |
| Форматы источников | СМИ, блоги, соцсети, телеграм-каналы |
| География охвата | Вся Россия и зарубежные сегменты |
Что это значит для медиарынка
Если сделка состоится, это может повлиять на баланс сил в сфере медиааналитики:
- Конкуренция усилится. НМГ получит доступ к уникальным технологиям и данным, усилив свои позиции на фоне других медиахолдингов.
- Монополизация аналитики. Участники рынка могут столкнуться с ситуацией, когда ключевой инструмент мониторинга станет частью медиаструктуры, участвующей в информационной борьбе.
- Рост влияния на общественное мнение. Владея данными и каналами распространения, НМГ сможет еще эффективнее управлять репутацией брендов и фигур в публичном пространстве.
Мнение экспертов
Эксперты отрасли оценивают эту сделку как «естественный этап консолидации». По мнению аналитика ИК «ФИНАМ» Алексея Коренева, «НМГ расширяет не просто свой медиапортфель, но и доступ к инструментам влияния. В условиях цифровой эпохи это критически важное преимущество».
Также наблюдается растущий интерес к управлению репутацией и автоматическому мониторингу. Это связано с ростом объемов информации, фейков и инфоатак.
Вывод
Сделка между НМГ и «Медиалогией» может стать новой вехой в развитии отечественного медиарынка и индустрии информационной аналитики. Если переговоры завершатся успехом, это укрепит позиции НМГ как игрока, способного влиять не только на новости, но и на то, как они интерпретируются и воспринимаются аудиторией.
Следите за актуальными обновлениями и новостями России и мира на портале АЛЛЕ Новости.
