Причины замедления YouTube и последствия для рынка

С 2022 года YouTube ограничивает монетизацию для российских авторов, а с 2024 года пользователи столкнулись с техническими проблемами: падением качества видео и сложностями загрузки. Роскомнадзор связывает это с уходом Google из России и отсутствием поддержки серверов Google Global Cache . Представители Google отрицают целенаправленные действия, однако факт замедления остается. Для медиакомпаний это означает потерю ключевого канала дохода, но, как отмечает Баланова, — «огромный импульс для развития других сред» .

Ключевые последствия:

• Снижение доступности YouTube для 85% российских пользователей десктопов и мобильных устройств ;
• Рост потребления контента на альтернативных платформах (Wink, START, IVI);
• Переориентация рекламных бюджетов на локальные кинотеатры и ТВ .

Детский контент как драйвер роста

Одним из главных «плюсов» замедления YouTube Баланова называет бум детского контента. Например, мультсериал «Три кота» в российских онлайн-кинотеатрах показал рост просмотров в 4,5 раза. Это связано с тем, что родители ищут безопасные альтернативы YouTube, где контент часто не модерируется .

Почему это важно для бизнеса?

1. Детская аудитория стабильна и менее подвержена сезонным колебаниям.
2. Онлайн-кинотеатры предлагают прозрачную монетизацию через подписки и таргетированную рекламу.
3. НМГ использует кросс-платформенную стратегию: контент с YouTube переносится в Wink и другие сервисы .

Стратегия НМГ: адаптация вместо сопротивления

Баланова подчеркивает, что НМГ не рассматривает замедление YouTube как кризис, а видит в нем шанс для трансформации. «Мы присутствуем на всех легальных платформах, где есть аудитория и бизнес-возможности», — отмечает она. Компания фокусируется на:

• Локализации контента для онлайн-кинотеатров;
• Синергии с ТВ (СТС, РЕН ТВ) для cross-media продвижения;
• Развитии собственных платформ, таких как Wink .

Замедление YouTube стало вызовом, но не тупиком для медиабизнеса. Как показывает опыт НМГ, переход на альтернативные платформы позволяет сохранить аудиторию и найти новые источники дохода. В условиях нестабильности гибкость и фокус на локальные рынки становятся ключевыми факторами успеха. Подробнее о трендах медиарынка — в разделе новости России и мира на портале АЛЛЕ Новости .