15 апреля 2025 10:00, Татьяна Кондакова, Новости малого и среднего бизнеса, 👁 504
Рынок детских товаров в России переживает трансформацию: по данным XV Конгресса индустрии детских товаров, каждый третий первоклассник уже имеет личную банковскую карту, а 80% детей начинают распоряжаться карманными деньгами с 8 лет. Однако главным трендом 2025 года стал стремительный рост спроса на товары отечественного производства. Эксперты Wildberries и исследовательской компании Ipsos подтверждают: доля продаж российских игрушек и товаров с местными персонажами увеличилась на 22%, а 35% родителей сознательно выбирают продукцию местных брендов вместо зарубежных аналогов.
Надежда Маковкина, менеджер по развитию категории «Детство» Wildberries & Russ, подчеркивает: «Российские производители не просто заполняют ниши ушедших брендов — они создают новые тренды. Популярность наших мультгероев и качество товаров меняют потребительские привычки». Марина Лучина, директор департамента исследований Ipsos, добавляет: «Топ-20 любимых детских персонажей теперь полностью состоит из героев российских мультфильмов. Это исторический сдвиг». Подробнее о новостях России и мира в сфере детских товаров — в материале АЛЛЕ Новости.
Почему родители выбирают российские бренды?
За последние четыре года доля семей, предпочитающих отечественные товары, выросла с 28% до 35%. Аналитики связывают это с тремя ключевыми факторами. Во-первых, усиление патриотических настроений: родители стремятся поддерживать локальную экономику. Во-вторых, улучшение качества продукции — российские производители активно внедряют международные стандарты. В-третьих, смена культурного кода: дети всё чаще просят игрушки с героями местных мультсериалов, таких как «Смешарики» или «Фиксики».
Марина Лучина из Ipsos отмечает: «В 2019 году в топе были персонажи Disney и Marvel. Сегодня их место заняли российские герои, что влияет на выбор товаров — от рюкзаков до конструкторов». Wildberries фиксирует рост продаж товаров с отечественными лицензиями на 40%, а образовательные наборы от российских брендов стали хитами в категории «Развивающие игры».
Интересно, что смена предпочтений затрагивает даже подростковую аудиторию. Если раньше подростки ориентировались на западные бренды одежды, то сейчас 25% из них готовы покупать товары с символикой российских проектов. Это подтверждает: тренд на импортозамещение в детской индустрии — не временное явление, а устойчивая стратегия.
Рост продаж российских игрушек на 22% — лишь начало. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году доля отечественных товаров в категории «Детство» достигнет 50%. Уже сегодня родители отмечают, что местные производители предлагают конкурентные цены, безопасные материалы и актуальный дизайн.
«Мы видим, как меняется запрос: семьи хотят, чтобы товары отражали их ценности. Российские бренды успешно отвечают на этот запрос», — резюмирует Надежда Маковкина. Актуальные новости России и мира, включая обзоры рынков и потребительских трендов, вы найдете на портале АЛЛЕ Новости. Следите за обновлениями!
