28 июля 2025 14:25, Татьяна Кондакова, Новости малого и среднего бизнеса, 👁 6
В июле 2025 года один из ведущих российских продуктовых ритейлеров, «Лента», официально объявил о смене наименования на «Группа Лента» и регистрации нового товарного знака, отражающего мультиформатную мультибрендовую стратегию компании. Решение обусловлено стремлением усилить позиции на рынке, объединить гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома и сегмент дрогери под единым брендом и повысить узнаваемость среди разных категорий покупателей. Новый фирменный стиль сочетает в себе эволюцию визуальной идентичности с сохранением исторических элементов, при этом логотип выполнен в антрацитовом, жёлтом и белом цветах, символизирующих баланс стабильности, энергии и заботы о клиентах. Кроме того, брендбук будет завершён к концу года, а первые элементы обновлённого дизайна уже появились на корпоративных ресурсах и в пилотных точках продаж, что подтверждает активность внедрения. Эксперты рынка оценивают эти изменения как своевременные и видят в них потенциал для укрепления клиентской лояльности и повышения оборота в условиях растущей конкуренции. По мнению аналитиков Finam от 28 июля 2025 года, ребрендинг способен стать новым драйвером роста и инструментом капитализации активов компании.
Новое позиционирование и фирменный стиль
«Группа Лента» трансформирует традиционный ритейл в единую мультиформатную платформу. Компания сохраняет формат гипермаркетов, развивает сеть супермаркетов «Лента Мини» и магазинов у дома, а также усиливает направление дрогери. Слияние всех форматов под одним брендом поможет оптимизировать логистику, централизовать закупки и унифицировать сервисные стандарты. Такой подход соответствует глобальным трендам omni-channel и укрепляет лояльность покупателей.
Символика и значение цветовой палитры
Обновлённый логотип сочетает три основных оттенка:
- Антрацит — символ надёжности, устойчивости на рынке и деловой зрелости бренда.
- Жёлтый — ассоциация с предпринимательской энергией и историей «Ленты», напоминание о фирменных акцентах.
- Белый — знак открытости, прозрачности и заботы о клиентах, сотрудниках и экологии.
Такое цветовое решение помогает сохранить преемственность, но при этом выделить «Группу Лента» среди конкурентов.
Итоги и перспективы
Ребрендинг «Ленты» в «Группу Лента» подтверждает намерения компании стать универсальной платформой для покупок в различных форматах. Обновлённый дизайн и единый товарный знак помогут повысить узнаваемость, упростить коммуникацию с клиентами и укрепить конкурентные позиции. При грамотной реализации и соблюдении сроков нововведения станут драйвером роста выручки и лояльности аудитории.
