08 апреля 2025 07:00, Татьяна Кондакова, Главные новости, 👁 1176
С 1 апреля 2025 года в России вступают в силу масштабные поправки в закон «О рекламе», которые введут обязательный 3% налог на доходы от онлайн-рекламы. Это решение уже называют одним из самых резонансных за последние годы, поскольку оно затронет миллионы предпринимателей, блогеров, маркетплейсы и даже иностранные компании. Новые правила обязывают платить ежеквартальные отчисления в бюджет всех, кто зарабатывает на рекламе в интернете: от владельцев сайтов до операторов систем вроде «Яндекс.Директ». Эксперты прогнозируют рост цен на digital-продвижение и перераспределение маркетинговых бюджетов в пользу SEO и PR. Как подготовиться к изменениям и кому удастся избежать налоговой нагрузки? Разбираемся в деталях закона, опираясь на официальные данные с портала правовой информации.
Кто попадает под новый налог и как его считать
Поправки в статью 18.2 закона «О рекламе» разделили участников рынка на две категории: плательщиков и исключения. В первую группу входят:
- Владельцы сайтов и блогеры — если их платформы размещают рекламу (например, баннеры или нативную рекламу).
- Операторы рекламных систем («Яндекс.Директ», «VK Реклама», Google Ads и аналоги).
- Маркетинговые агентства и фрилансеры, выступающие посредниками между рекламодателями и площадками.
- Российские компании, сотрудничающие с зарубежными рекламными сервисами.
Ставка налога фиксированная — 3% от дохода, полученного за размещение рекламы. Например, блогер, заработавший за квартал 500 000 рублей на интеграциях, заплатит 15 000 рублей. Первый платёж ожидается за II квартал 2025 года.
Льготы получили:
- Государственные СМИ («Первый канал», «Россия 24»).
- Печатные издания с тиражом от 300 000 экземпляров.
- Маркетплейсы (для них готовят отдельный регламент).
Контроль через ЕРИР и штрафы: как Роскомнадзор будет отслеживать платежи
С 1 сентября 2023 года все рекламные объявления в интернете обязаны передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Эта система станет основным инструментом контроля за новым налогом. Роскомнадзор получит доступ к данным о доходах площадок, что исключит сокрытие платежей. За неуплату или задержку налогов предусмотрены штрафы:
- Для ИП — до 50 000 рублей.
- Для юрлиц — до 5% от квартальной выручки.
Собранные средства направят на развитие российского IT-сектора, включая гранты для стартапов и поддержку отечественных соцсетей. Однако аналитики из РБК уже отмечают риски: рост стоимости рекламы на 10–15% и уход части блогеров в «теневой» сектор.
Стратегии для бизнеса: как адаптироваться к изменениям
Чтобы минимизировать потери, эксперты советуют:
- Диверсифицировать каналы продвижения — увеличить бюджеты на SEO, email-маркетинг и контент-стратегии.
- Пересмотреть договоры с рекламными площадками — прописать условия распределения налоговой нагрузки.
- Консультироваться с юристами — особенно при работе с иностранными партнёрами.
- Использовать PR-инструменты — например, публиковать экспертные материалы на площадках вроде РБК Компании для повышения доверия аудитории.
Важно помнить: изменения в законе — часть глобального тренда на усиление регулирования цифровой экономики. Уже в 2026 году могут появиться новые правила для таргетированной рекламы и соцсетей.
Актуальные новости России и мира читайте на портале АЛЛЕ Новости. Здесь — только проверенная информация и глубокий анализ событий.
