25 июля 2025 16:39, Татьяна Кондакова, Главные новости, 👁 102
С 1 сентября в России вступает запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими. Набравшие популярность платформы Meta — Facebook, Instagram и мессенджер WhatsApp — с этого момента попадают под строгие ограничения. Остаётся открытым вопрос: будут ли штрафовать блогеров и компании за старые рекламные посты, опубликованные до вступления норм в силу? По словам первого замглавы комитета Госдумы по информационной политике Антона Горелкина, удалять архивные публикации не обязательно. Однако если пользователь предпримет попытку «актуализировать» или продвинуть их после подписания закона, алгоритмы соцсети начнут продвигать эти материалы, что станет основанием для санкций со стороны регулятора.
Законодательная база
В апреле 2025 года президент России подписал изменения в федеральный закон «О рекламе» и закон «О противодействии экстремистской деятельности». Документ прямо запрещает размещение рекламных материалов на ресурсах зарубежных организаций, включённых в реестр нежелательных и экстремистских. Нарушение норм влечёт административную ответственность по КоАП РФ. Закон вступает в силу 1 сентября 2025 года. Ознакомиться с полным текстом законодательства можно на официальном портале правовой информации.
Почему старые рекламные посты привлекают внимание регулятора
Регулятор опирается на логику работы рекомендательных систем: без активности пользователя старые записи не поднимаются к новой аудитории. Любые манипуляции воспринимаются как распространение запрещённого контента. Речь идёт о следующих действиях:
- закреп рекламы вверху профиля;
- репост в сторис или ленту;
- упоминание старой публикации в новых постах;
- использование хештегов или меток, ведущих к запрещённому контенту.
В пояснительной записке к законопроекту указывается, что обход блокировок позволял владельцам зарубежных платформ получать от 50 до 90% общей выручки именно за счёт рекламных контрактов. Это создало экономическую мотивацию поддерживать интерес к запрещённым материалам и продвигать экстремистский контент через рекламные интеграции.
Рекомендации юристов и экспертов
Юридические компании советуют точно фиксировать дату публикации рекламного материала и сохранять внутреннюю документацию, подтверждающую его размещение до вступления закона в силу. По словам старшего юриста компании «ИнтернетПрава» Марии Ивановой, «ключевой критерий — отсутствие любых действий по повторному продвижению после 1 сентября. Это позволит доказать добросовестность рекламодателя при возможных проверках». Также эксперты рекомендуют вести подробные отчёты о рекламных кампаниях, чтобы оперативно реагировать на запросы контролирующих органов.
Как обезопасить себя
- Проверьте архив публикаций и удалите прямые ссылки на запрещённые сети.
- Не закрепляйте старые рекламные записи в профиле.
- Избегайте упоминаний и репостов контента после 1 сентября.
- Настройте систему мониторинга и предупреждений о возможных нарушениях.
Влияние на рынок
Ожидается, что новые ограничения приведут к перераспределению рекламных бюджетов в пользу отечественных платформ. Рекламодатели будут искать альтернативы среди российских соцсетей и мессенджеров, что создаст новые возможности для бизнеса и контент-мейкеров. По прогнозам аналитиков, доходы платформ Meta могут снизиться на 20–30% в сегменте российского рынка в ближайшие полгода.
Какие санкции могут последовать
Согласно статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ, юридическим лицам грозит штраф до 1 млн руб., должностным лицам — до 200 тыс. руб., а физическим лицам — до 50 тыс. руб. Кроме того, при повторных нарушениях возможна приостановка действия страницы или аккаунта. Подробные разъяснения приведены в КонсультантПлюс.
Что важно помнить
Удалять старые рекламные записи не требуется, однако любые действия, направленные на их повторное распространение после 1 сентября, могут повлечь административную ответственность. При планировании будущих кампаний рекомендуем консультироваться с юристами и следить за обновлениями законодательства. Используйте внутренние платформы, которые полностью соответствуют российским требованиям. Это не только убережёт от штрафов, но и повысит доверие аудитории. Подробности — на сайте РБК.
Meta Platforms, Inc. (ранее Facebook, Inc.) была признана экстремистской организацией, и ее деятельность, включая Facebook и Instagram, запрещена на территории России.
