С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу новый закон, обязывающий участников рынка интернет-рекламы отчислять 3% от своих квартальных доходов в федеральный бюджет. Это нововведение вызвало активные обсуждения и опасения среди представителей отрасли и экспертов.
Суть нового закона
Согласно поправкам к закону «О рекламе», подписанным президентом России Владимиром Путиным 26 декабря 2024 года, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны ежеквартально перечислять в бюджет 3% от доходов, полученных от распространения рекламы в интернете, направленной на российскую аудиторию.
Кто обязан платить сбор
Обязательства по уплате сбора возлагаются на следующие категории участников рынка:
- Рекламораспространители: владельцы сайтов, блогеры, СМИ и другие платформы, размещающие рекламу.
- Операторы рекламных систем: крупнейшие игроки рынка, такие как «Яндекс», VK и другие.
- Посредники и агенты: компании и индивидуальные предприниматели, заключающие договоры с рекламодателями или их представителями.
Если российский рекламодатель заключает договор с иностранной организацией на распространение рекламы, обязанность по уплате сбора ложится на самого рекламодателя.
Механизм взимания и распределения сбора
Сбор в размере 3% рассчитывается от квартального дохода, полученного от услуг по распространению интернет-рекламы. Уплата должна производиться не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала. Контроль за полнотой и своевременностью уплаты возложен на Роскомнадзор, который будет использовать данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) для мониторинга.
Собранные средства планируется направлять на поддержку российских разработчиков программного обеспечения и развитие информационных ресурсов, перечень которых устанавливается правительством.
Освобождение от уплаты сбора
От уплаты сбора освобождаются:
- Сайты федеральных телеканалов, радиостанций и информационных агентств.
- СМИ с государственным участием или финансируемые из бюджета.
- Печатные издания с определенным тиражом, в зависимости от периодичности выхода.
Маркетплейсы пока не подпадают под действие данного закона; для них планируется разработать отдельное регулирование.
Опасения и риски для бизнеса
Введение нового сбора вызвало обеспокоенность среди участников рынка. Глава Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Шохин выразил опасения, что отсутствие четких формулировок может привести к многократному налогообложению одной и той же рекламной услуги, что, в свою очередь, увеличит цены на рекламу и может повлиять на инфляцию.
Эксперты также отмечают, что процедура выплаты потребует дополнительного администрирования и может привести к увеличению затрат для бизнеса. В результате реклама может перераспределиться в пользу СМИ с государственным финансированием, которые освобождены от выплат и смогут предлагать более выгодные условия для рекламодателей.
Заключение
Введение 3% сбора на интернет-рекламу с 1 апреля 2025 года является значимым изменением в российском рекламном законодательстве. Бизнесу необходимо внимательно ознакомиться с новыми требованиями и подготовиться к их выполнению, чтобы избежать возможных санкций и финансовых потерь. Следует также учитывать, что отсутствие детальных подзаконных актов может привести к спорам и сложностям в практическом применении норм. Поэтому рекомендуется следить за развитием ситуации и консультироваться с экспертами для корректного исполнения новых обязательств.
Для получения актуальных новостей России и мира, а также подробной информации о законодательных изменениях, посетите портал АЛЛЕ Новости: https://allestate.pro/news.
